Activación. Producción. Creatividad
Del arco de entrada a una camiseta pintada en directo: tres ediciones llevando la presencia de JD Sports al recorrido y a la experiencia del público de Madrid Salvaje.
Madrid Salvaje reúne música, moda y arte urbano en un mismo espacio. Para JD Sports, el reto era formar parte de esa cultura de una manera visible y participativa: estar presente en los grandes momentos del festival y crear experiencias que el público quisiera vivir de cerca.
Había que pensar la marca a dos escalas. Una capaz de acompañar a miles de personas desde la entrada hasta los escenarios; otra, más personal, que convirtiera una visita al stand en un recuerdo propio. Esa presencia se desarrolló durante tres ediciones y se adaptó, en 2025, al traslado del festival de IFEMA al Recinto Ferial de Torrejón de Ardoz.
Llevamos el patrocinio de JD Sports a los espacios por los que transcurría el festival. La marca estuvo presente en los accesos, en los escenarios y en un espacio propio donde los asistentes podían detenerse y participar. En 2024 y 2025, el festival contó además con un escenario JD: una presencia ligada directamente a la música en directo.
Produjimos e implementamos los elementos de visibilidad de JD en el recinto, entre ellos arcos de entrada, lonas en los escenarios y el stand de la marca. El trabajo consistía en que JD se reconociera a lo largo del recorrido y que esa presencia desembocara en una experiencia para el público.
Una de las acciones del stand fue el pintado de camisetas en directo, realizado por Dale Color en 2024 y 2025. En 2024, los asistentes elegían entre cinco plantillas de inspiración urbana y una combinación de colores; el artista añadía después su nombre o apodo a mano alzada con spray. En 2025, podían escoger palabras o frases que se plasmaban sobre la camiseta con spray y rotuladores, combinando letras pintadas a mano y plantillas. Cada persona se llevaba una prenda hecha allí mismo, mientras la música seguía sonando.
En la edición de 2025, el espacio de JD también acogió sorteos, regalos exclusivos y una zona de descanso.
Produjimos contenidos alrededor de la presencia de JD en el festival: los espacios de marca, la actividad del stand y los momentos de interacción con el público. La experiencia también dio pie a contenidos creados por quienes la vivieron. En 2023, JD Sports comunicó que diez creadores generaron contenido en torno a su stand durante el festival.
